农药产业升级必需技术创新

  发布时间: 2010-04-12   信息员:   
目前我国已成为世界第二大农药生产国,农药出口量一路飙升,而低水平的数量型出口增长格局并不能说明农药行业已走向成熟。相反,从农药行业频繁传出的预警信号已显示出,由于缺乏技术创新导致的品牌缺失已构成我国农药产业升级的重大掣肘。

从目前情况看,一方面,我国出口产品中多是原药,不少企业还停留在来料加工阶段,产品的科技含量不强;另一方面,来自环保方面的制约也渐行突出,农药行业单纯依靠扩大产量来提高经济效益已变得不可能和不可取。要使我国农药产业由大做强,必须不断提高开发新产品的能力,在原药产品数量基础上增加产品的高附加值。

我国农药行业有资源、人力和成本优势,但目前国内市场模仿成风,产品的科技含量普遍不高,这导致了农药企业难以形成自己的品牌。目前,农药行业形成品牌的最大问题是诚信问题,解决这一问题 是农药企业走向品牌之路关键。这方面,农药行业有着许多惨痛教训,百草枯就是一个典型事例。2003年,国内百草枯市场突然热闹起来,众多厂家看好灭生性除草剂市场,纷纷上马,有些企业就采取了不正当的方式,通过打击竞争对手来巩固自己的地位,消费者不知道究竟哪种产品更可靠,结果是,竞争品牌被打败了,自己也失去了消费者的信任。

另外,许多厂家也存在急功近利思想,将重点放在经营上,而不放在技术创新上,缺少长远、科学的创牌规划,对市场缺乏深入的分析研究,对自己的产品缺少准确的定位,创牌停留在宣传和口号上,催生了不少速成名牌,最终在市场竞争中因无技术内质支持而成为过眼烟云。目前,技术水平低成了一大批中小农药企业的通病,表现为三个特点;一是缺少理论创新,照搬传统配方;二是技术手段落后,三是没有通过专利形成技术竞争力和垄断的能力。

树立良好的品牌,技术创新是基础,是农药行业未来成功的关键所在。一些企业当自己的品牌打响以后,便不再坚持对消费者的质量和服务承诺,开始盲目扩大生产,一味追求销量,甚至不惜以次充好,结果使企业名誉扫地。

凭借技术创新,建立自有名牌,是中国农药的唯一出路。只有技术创新可以挽救农药企业,挽救农药市场。品牌创建需要企业长期、甚至是终身的投资和管理,品牌优势一旦形成就威力无比,竞争对手难以模仿。那种急于求成,试图通过高密度的“广告轰炸”在同类产品中确立品牌地位往往事与愿违。

(中国化工报)